据国外媒体报道，刚刚战胜HD DVD不久，索尼主导的蓝光标准又迎来一个全新的竞争对手——HD VMD。

HD VMD的开发商为英国公司New Medium Enterprises(NME)，同HD DVD类似，这一新标准与蓝光也不兼容。NME表示，HD VMD的质量与蓝光相当，但是成本却更低。通过降低生产、复制和硬件成本，HD VMD将努力在低端市场谋求一席之地，特别是美国之外的市场。

HD VMD播放器的成本低于蓝光播放器，这主要因为它采用了与标准DVD播放器一样的红色激光技术，而蓝光和HD DVD播放器都采用了更为昂贵的蓝色激光系统。NME副总裁兼产品开发经理谢里·莱维奇(Shirly Levich)表示：“我们的目标并不是取代蓝光。我们认为HD VMD是现有DVD市场的一个自然扩展。我们并不希望重新引发标准之争。”

不过，考虑到NME一直在宣传自己的价格优势，业内人士和消费者可能有不同的看法。通常情况下，蓝光播放器的售价超过300美元，而HD VMD播放器的价格仅为199美元。未来五周内，HD VMD播放器将通过亚马逊开始销售。到目前为止，NME还没有就销售HD VMD播放器同沃尔玛等主要零售商开展谈判。

NME宣称，自己的秘密武器是迈克尔·所罗门(Michael Jay Solomon)。所罗门是好莱坞最著名的电影发行人之一，去年8月被任命为NME董事会主席。尽管还没有同电影公司接触，但所罗门表示，他在电影行业的长期工作经历有助于HD VMD获得电影授权。

不过，不管播放器的价格多么低，如果标准无法获得电影公司的支持，都没有任何用处。到目前为止，NME在这方面还没有取得太大进展。在美国市场，消费者只能买到17部基于HD VMD格式的电影，而且大多知名度不高。