新年伊始，海信集团董事长周厚健向欧洲研发中心的产品外观设计工程师们布置了一项新任务：游览欧洲著名的博物馆和艺术馆，让设计师体验欧洲的文化和生活，深刻领悟欧洲设计精髓，以设计出具有欧洲设计水准的产品。这成为海信大规模推行“体验式研发”的信号。

“体验式研发”，是一种全新的研发模式，即通过实景体验来激发研发灵感。这在目前国内研发领域可谓独树一帜。

海信集团研发中心副主任封红雨告诉记者：“创新融于生活，研发源自体验”是海信“体验式研发”的指导理念。生活是激发创造灵感的基础，充分体验生活和产品应用的场景，才能在研发上不断创新，从而使产品更具竞争力。

其实，自去年起海信就已经开始探索“体验式研发”，并且研发出的产品极具竞争力。这是海信今年要将其推广的直接原因。

灵感之源：古罗马器皿

“在欧洲海信研发中心的ID设计师现在有三件宝：GPS、笔记本电脑、数码相机。”工业设计主管王涤非说。“相机几乎是不离手的。我们不仅拍那些显性的设计艺术资料，还拍欧洲人的生活，这有助于我们了解欧洲的消费环境和市场需求。”

海信欧洲研发中心的设计师们在欧洲各地不停奔走：实地考察电器市场；与欧洲最杰出的设计机构进行直接交流与合作；亲身参与当地的设计论坛……因此，“体验式研发”的成果很快显现，那就是真+天翼系列平板电视的诞生。

谈起创作灵感，主设计师胡?娜说：“古罗马的玻璃器皿触动了我，它很漂亮，似透非透、圆润饱满，同时还带有一定的光线折射效果，如果能运用在电视外观上，一定会有很好的效果。”经过与国内同事的沟通和讨论，海信欧洲研发团队把这个由“体验”激发的创意从草图变成了精美的产品。

源自欧洲的灵感设计出手不凡，2007年11月份“天翼”系列获得了中国工业设计界最具权威的“2007创新盛典中国工业设计奖”—— “最佳年度特色奖”。

把实验室搬进“小别墅”

在国内研发总部青岛，负责设计未来数字家庭系统的工程师们则直住进了建在海信研发中心的一栋美式风格的“小别墅”，成为“体验式研发”的生动注解。

2006年，海信承担了科技部十一五重大科技支撑项目“数字社区示范工程”。如何设计出完美的未来数字家庭系统，并且确保消费者在实际应用中的便捷性？海信决定建起一栋别墅，让它成为新开发的数字家庭系统产品检验平台。于是，别墅就成为海信数字家庭研究所的一个重要实验室。

小别墅是个“未来家庭”：发电靠屋顶上的太阳能动力系统；所有家电都能通过一个手掌大的控制器控制；想做饭了，可以通过嵌入厨房墙壁里的微型电脑从网上查询菜谱……工程师们每天在小别墅里充分体验着未来的智能生活，哪里用着不合意不便捷了，就是一个新的研发改进点。

体验式研发的又一个成果诞生，2007年7月份，海信发布了DNet-home数字家庭系统标准，中国第一个数字多媒体技术国家级重点实验室落户海信，“小别墅”成为集成专利和成果最多的实验室之一。

当灵感浮出海面

海信设计的“蔚蓝海岸”家庭影院在2007年8月摘取了有着“全球工业设计界奥斯卡”之称的IF工业设计大奖，这是中国彩电品牌50多年来首次问鼎该奖。“流动的波浪、蔚蓝而有动感的海岸线”是这个设计的精华元素，设计师用象征的手法把对大海的感受体现在了产品外观设计上。主设计师金蝉说，她的设计灵感正是源于对海滨城市生活的“体验”。

基于“创新融于生活，研发源自体验”理念的“体验式研发”，为海信孵化出一个又一个创新成果，夺取了一个又一个国际国内设计大奖，从而保证了企业的竞争力。而在研发模式上创新，也是海信对于国家提倡的“企业是创新的主体”的多角度理解和探索。