虽然第一季度尚有几天才结束，但国产彩电在北京市场跌出第一阵营似乎已无悬念。生存还是毁灭？这个问题如今成为袭扰国产巨头们的倒春寒。

集体下滑

“今年一季度平板电视座次基本排定。按销售额，夏普、三星、索尼、东芝和LG分列前五。”昨天，苏宁电器华北地区执行总裁范志军不经意间透露出一个惊人消息：“国产巨头集体跌出第一阵营。”

范志军的数据来自北京苏宁对今年来截至上周末的平板电视销售统计。考虑到外资与本土彩电的销售差距以及距季度末仅一周时间，范志军认为该排位基本可代表一季度的市场格局。“我相信在其他连锁企业，情况也类似。”范志军表示。

范志军的预测基本正确。在北京国美，三星、LG、东芝和索尼占据了平板电视销售额前四名，国产彩电中业绩最好的创维排在第五位。大中前三名也依次被LG、索尼、夏普占据，国产彩电中只有创维奋力占住第四名。综合三大连锁统计，作为第一阵营的市场前三名牢牢被外资巨头占据，国产彩电集体失语。

“去年一季度国产与外资平板销售额对比还是6∶4，第一阵营清一色本土品牌，现在比例完全颠倒了。”范志军透露，紧邻北京的天津市场情况也类似。如夏普2006年初在
天津苏宁的排名几乎落后所有国产巨头；时隔一年，其不仅跃居市场第一，约15%的市场份额在天津苏宁也保持了绝对优势。

反攻倒算

在大中电器彩电部副经理郑杰看来，本土巨头痛别第一阵营，主要受累于丧失了价格优势。“对消费者来说，如果同等尺寸平板外资与本土品牌价差还不到1000元，当然会选择外资品牌。”郑杰预测，今年外资品牌还将继续挤占国产平板的份额。

与郑杰的话相吻合，经过今年一轮轮的降价升级，外资品牌已大大缩小与本土平板电视的价格差距：32、37英寸液晶价差往往在1000元左右，46、47英寸液晶价差也从原来1万元缩短到2000-3000元左右。部分外资平板特价机售价甚至已低于国产同尺寸中高端机型。如上周末在北京苏宁，三星32、46英寸液晶特价机价格已与海尔32、47英寸价格相同；飞利浦37英寸液晶特价机甚至比创维37英寸屏变液晶便宜1400余元。在大中，东芝32英寸液晶特价机售价5778元，比TCL32英寸还低1000余元。

“以前32英寸液晶中外品牌价差在3000元左右，那时本土品牌占垄断优势。但本土彩电不掌握液晶面板，缺乏进一步降价空间，因此无力应对外资的真正降价。”范志军透露：“由于前两月份额提升迅速，夏普、三星、索尼都调高了今年对中国市场预期，新一轮价格战4月初又将打响。”

“夏普今年期望通过价格策略，在中国实现50万台液晶电视销售，同比增长至少5倍，夺取外资液晶电视老大。”夏普中国公司总经理林挺庆证实了范志军的说法。

未来机遇

“2000年，索尼曾经在中国市场创造销售50万台CRT彩电，净利润超过长虹500万台CRT彩电利润的神话。如果夏普、三星今年在中国市场也卖出50万台液晶，历史或将重演。”国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波对此表示出深深担忧。

“当一个产业的绝大多数制造商，都将自己利润建立在上游制造商的降价基础和空间上时，这个产业的生存能力就很值得怀疑。”范志军昨天分析：“国产彩电败出第一阵营的真正原因，还是没有扬长避短发挥自己的优势。现在平板电视品牌集中度还不高，仍然有一批做IT、通信、AV起家的企业在做液晶电视。今后3到5年这些没有产品特色的二三线品牌将很难生存。”

范志军认为，尽管不掌握液晶面板，但国产彩电在应用技术上实际有很大的发挥空间。如创维、海信去年推出可录液晶和可以使用U盘的液晶，将液晶电视应用功能扩展，其技术甚至比LG还早推出半年。“去年世界杯期间，创维就靠可录液晶，打败了绝大多数外资巨头。”范志军表示。

康佳北京分公司总经理郭强对此也表示赞同。在郭强看来，平板电视虽然面板因素很重要，但同样重要的是数字处理芯片。日、韩彩电企业在面板上有优势，但在数字芯片上却与中国企业一样，多使用美国芯片。因此，外资品牌和国产品牌在平板电视上实际处于同一起跑线。